Los fenómenos de la globalización se han encargado de proveernos de una determinada cultura que rige nuestro comportamiento y nos da de cierto grado de sensibilidad al medio ambiente, o en este caso de insensibilidad.
Las nuevas generaciones se caracterizan por cuestionar todo y no aceptar lo preestablecido, en especial en cuanto al consumo se refiere, somos personas muy escépticas; por ejemplo, dado al auge de la tecnología y el abuso de los medios de comunicación, hemos desarrollado una capacidad de manejo de información multinivel que sumado a los cambios en los paradigmas culturales nos ha convertido en clientes bastante difíciles pero sobre todo incrédulos e inmunes a las clásicas formas publicitarias, lo cual ha forzado a las ciencias de la mercadotecnia a buscar nuevas y mas naturales formas de llegar a nosotros.
Esta evolución en la mercadotecnia, es conocida como Mercadotecnia de Guerrilla y su mayor ventaja es que esta diseñada para no ser costosa, su principal insumo es la creatividad de las personas y su enfoque es la psicológico, es decir, creaciones totalmente fuera de lo normal que aten algunos cabos sueltos en nuestra cabeza, dando como resultado piezas publicitarias muy artísticas que podrían incluso hacernos decir hazme el chingado favor… para bien XD
